Lợi dụng tâm lý với bao bì sản phẩm
Điều gì làm cho một sản phẩm nổi bật? Khi sản phẩm của bạn được xếp hàng trên kệ với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp cạnh nhau, điều gì khiến khách hàng chọn bạn hơn những người khác?
Một số trong đó là lòng trung thành thương hiệu. Một số trong đó là thành phần, hoặc thành phần hoặc thực hành sản xuất và các nguồn đạo đức.
Hầu hết nó thực sự đi xuống tâm lý. Một khách hàng chưa bao giờ nghe hoặc nhìn thấy hoặc dùng thử bất kỳ sản phẩm nào sẽ chọn một trong số họ và cách bạn thu hút họ vào sản phẩm của bạn là thông qua bao bì.
Sử dụng tâm lý trong đóng gói và thiết kế sản phẩm không giới hạn ở các công ty lớn. Rốt cuộc, Apple không có một số thỏa thuận độc quyền với màu trắng. Sản phẩm của bạn cần bao bì và sự khác biệt trong thiết kế có tác động rõ rệt đến cách khách hàng cảm nhận các sản phẩm bên trong.
Chọn đúng màu
Đầu tiên và quan trọng nhất, một trong những yếu tố đáng chú ý nhất của bao bì sản phẩm là màu sắc. Rất nhiều đi vào lựa chọn màu sắc.
KHUYẾN MÃI
Sinh viên tốt nghiệp BRANDVOICE | Chương trình trả phí
5 bước tiến quan trọng từ hội thảo của HBS về tương lai của công việc
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Suy nghĩ thông qua cách mở lại trường học một cách an toàn
Civic Nation BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Làm thế nào các nhà lãnh đạo công dân sinh viên trên khắp đất nước đang chuẩn bị cho một học kỳ chưa từng có
Bạn có thể đã nghe nói về tâm lý của màu sắc: làm thế nào màu sắc có sự cộng hưởng cảm xúc và cách cộng hưởng đó có thể thay đổi từ văn hóa sang văn hóa. Ví dụ, nhiều sản phẩm của chúng tôi có màu xanh lá cây và màu hồng là màu chính, biểu thị cho sức khỏe, nguồn tự nhiên và năng lượng. Các công ty khác có bộ nhận diện thương hiệu dựa trên màu sắc của riêng họ, từ màu xanh da trời mang tính biểu tượng của Kraft Mac và Cheese cho đến màu trắng sạch của thiết bị điện tử của Apple.
Mặc dù việc chọn màu sắc phù hợp để cộng hưởng cảm xúc là rất quan trọng, bạn cũng phải xem xét các yếu tố khác. Làm thế nào để màu sắc của sản phẩm củng cố bản sắc thương hiệu của bạn? Sự lựa chọn màu sắc của bạn cho phép bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh của bạn? Thiết kế bao bì của bạn làm việc cho mù màu? Và màu sắc chỉ là một khía cạnh của thiết kế bao bì.
Phân tích hình dạng, cấu trúc và yếu tố hình thức
Bạn có bao giờ nhận thấy rằng đồ chơi cho trẻ em, đặc biệt là đồ chơi nhiều giới tính, có hình dạng chung khác nhau? Đồ chơi cho bé trai thường có kiểu dáng đẹp và sắc nét với các mặt táo bạo hoặc cấu trúc phức tạp - ví dụ, ô tô đồ chơi và máy bay, công cụ chơi và nhân vật hành động. Đồ chơi cho bé gái có xu hướng mềm mại hơn với các cạnh tròn, cấu trúc sủi bọt và bao gồm tóc, lông hoặc vải thường xuyên hơn nhiều.
Bao bì sản phẩm cho người lớn có mức độ xây dựng phân tầng tương tự, mặc dù nó tinh tế hơn. Các sản phẩm mỏng, hẹp có xu hướng gợi lên những suy nghĩ về sức khỏe. Squat, sản phẩm hẹp được xem là mạnh mẽ và táo bạo. Ngay cả những hình dạng rất phức tạp cũng có những cảm xúc liên quan của riêng chúng và có thể được tạo thành một yếu tố khác của thương hiệu. Chỉ cần nhìn vào sự phát triển của chai Coke.
Hơn nữa, yếu tố thiết kế này thay đổi theo thời gian. Đó không phải là tất cả từ lâu rằng công nghệ của tương lai là táo bạo, khối và góc cạnh. Bây giờ, tất cả là kiểu dáng đẹp, góc tròn và khoảng cách tối thiểu. Sự thay đổi văn hóa đẩy thiết kế để thích ứng và cập nhật, và các thiết kế cũ trở nên lỗi thời và sau đó trở lại retro trước khi các chu kỳ quay trở lại.
Chọn vật liệu đóng gói
Ngay cả các vật liệu mà các gói của bạn được tạo ra cũng có tác động. Trên thực tế, chúng có tác động theo ba cách khác nhau:
Đầu tiên, bạn có bài thuyết trình của mình . Một sản phẩm cao cấp cao cấp sẽ không bao giờ được đóng gói trong các tông sóng đơn giản trừ khi "thrifty-chic" là một phần của thẩm mỹ thương hiệu. Bao bì các tông được sử dụng để thúc đẩy ấn tượng của bao bì rẻ tiền, giống như công nhân, hình thức chức năng. Nó nói: "Đó là sản phẩm đếm, không phải hộp." Để có ấn tượng chất lượng cao hơn, bạn sẽ thấy các sản phẩm được đóng gói trong hộp nhựa, kim loại hoặc gỗ thay thế.
Thứ hai, bạn có kết cấu . Các gói không chỉ ở đó để chứa một sản phẩm. Họ tồn tại để được chạm vào, được xử lý. Đối với một số sản phẩm, gói được xử lý nhiều hơn chính sản phẩm. Kết cấu của vật liệu cần phải cảm thấy tốt để xử lý, cho dù điều đó có nghĩa là nó mịn, thô, dễ cầm hoặc đơn giản là có trọng lượng. Mỗi chất lượng có thể tốt hoặc xấu tùy thuộc vào bối cảnh của sản phẩm.
Thứ ba, bạn có sự phức tạp . Một sản phẩm có bao bì có nghĩa là được mở và loại bỏ nên đơn giản để giảm thiểu chất thải và ấn tượng của sự lãng phí. Một sản phẩm có nghĩa là được sử dụng như một container dài hạn phải vững chắc và được xây dựng tốt. Sự phức tạp không phù hợp với mục đích sử dụng của sản phẩm sẽ gây cảm giác bối rối hoặc không chính xác.
Xây dựng thương hiệu và mục đích thông qua kiểu chữ
Ngay cả sự lựa chọn đơn giản về phông chữ bạn sử dụng cho văn bản trên gói của bạn cũng có tác động. Hãy tưởng tượng nếu tất cả các cửa hàng tạp hóa của bạn được thiết kế với văn bản trong Comic Sans. Hãy tưởng tượng nếu tất cả mọi thứ là một trong những phông chữ Times New Roman, Arial hoặc Impact đơn giản. Nó chỉ không cảm thấy đúng.
Một lượng lớn công việc đi vào thiết kế phông chữ của công ty, từ swoops và xoáy của Coca-Cola cho đến sự thanh lịch bóng bẩy nhưng vẫn tròn trịa của Versace. Tâm lý học đằng sau thiết kế và lựa chọn phông chữ đóng một phần rất lớn trong tâm lý tinh tế của thiết kế sản phẩm và gói.
Thiết kế bao bì là một yếu tố cốt lõi trong thương hiệu của bạn và đó là điều khiến bạn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh trên kệ. Nó trả tiền để biết đối tượng của bạn và nhận thức của họ và phù hợp với thiết kế của bạn với tâm lý của họ.
Một số trong đó là lòng trung thành thương hiệu. Một số trong đó là thành phần, hoặc thành phần hoặc thực hành sản xuất và các nguồn đạo đức.
Hầu hết nó thực sự đi xuống tâm lý. Một khách hàng chưa bao giờ nghe hoặc nhìn thấy hoặc dùng thử bất kỳ sản phẩm nào sẽ chọn một trong số họ và cách bạn thu hút họ vào sản phẩm của bạn là thông qua bao bì.
Sử dụng tâm lý trong đóng gói và thiết kế sản phẩm không giới hạn ở các công ty lớn. Rốt cuộc, Apple không có một số thỏa thuận độc quyền với màu trắng. Sản phẩm của bạn cần bao bì và sự khác biệt trong thiết kế có tác động rõ rệt đến cách khách hàng cảm nhận các sản phẩm bên trong.
Chọn đúng màu
Đầu tiên và quan trọng nhất, một trong những yếu tố đáng chú ý nhất của bao bì sản phẩm là màu sắc. Rất nhiều đi vào lựa chọn màu sắc.
KHUYẾN MÃI
Sinh viên tốt nghiệp BRANDVOICE | Chương trình trả phí
5 bước tiến quan trọng từ hội thảo của HBS về tương lai của công việc
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Suy nghĩ thông qua cách mở lại trường học một cách an toàn
Civic Nation BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Làm thế nào các nhà lãnh đạo công dân sinh viên trên khắp đất nước đang chuẩn bị cho một học kỳ chưa từng có
Bạn có thể đã nghe nói về tâm lý của màu sắc: làm thế nào màu sắc có sự cộng hưởng cảm xúc và cách cộng hưởng đó có thể thay đổi từ văn hóa sang văn hóa. Ví dụ, nhiều sản phẩm của chúng tôi có màu xanh lá cây và màu hồng là màu chính, biểu thị cho sức khỏe, nguồn tự nhiên và năng lượng. Các công ty khác có bộ nhận diện thương hiệu dựa trên màu sắc của riêng họ, từ màu xanh da trời mang tính biểu tượng của Kraft Mac và Cheese cho đến màu trắng sạch của thiết bị điện tử của Apple.
Mặc dù việc chọn màu sắc phù hợp để cộng hưởng cảm xúc là rất quan trọng, bạn cũng phải xem xét các yếu tố khác. Làm thế nào để màu sắc của sản phẩm củng cố bản sắc thương hiệu của bạn? Sự lựa chọn màu sắc của bạn cho phép bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh của bạn? Thiết kế bao bì của bạn làm việc cho mù màu? Và màu sắc chỉ là một khía cạnh của thiết kế bao bì.
Phân tích hình dạng, cấu trúc và yếu tố hình thức
Bạn có bao giờ nhận thấy rằng đồ chơi cho trẻ em, đặc biệt là đồ chơi nhiều giới tính, có hình dạng chung khác nhau? Đồ chơi cho bé trai thường có kiểu dáng đẹp và sắc nét với các mặt táo bạo hoặc cấu trúc phức tạp - ví dụ, ô tô đồ chơi và máy bay, công cụ chơi và nhân vật hành động. Đồ chơi cho bé gái có xu hướng mềm mại hơn với các cạnh tròn, cấu trúc sủi bọt và bao gồm tóc, lông hoặc vải thường xuyên hơn nhiều.
Bao bì sản phẩm cho người lớn có mức độ xây dựng phân tầng tương tự, mặc dù nó tinh tế hơn. Các sản phẩm mỏng, hẹp có xu hướng gợi lên những suy nghĩ về sức khỏe. Squat, sản phẩm hẹp được xem là mạnh mẽ và táo bạo. Ngay cả những hình dạng rất phức tạp cũng có những cảm xúc liên quan của riêng chúng và có thể được tạo thành một yếu tố khác của thương hiệu. Chỉ cần nhìn vào sự phát triển của chai Coke.
Hơn nữa, yếu tố thiết kế này thay đổi theo thời gian. Đó không phải là tất cả từ lâu rằng công nghệ của tương lai là táo bạo, khối và góc cạnh. Bây giờ, tất cả là kiểu dáng đẹp, góc tròn và khoảng cách tối thiểu. Sự thay đổi văn hóa đẩy thiết kế để thích ứng và cập nhật, và các thiết kế cũ trở nên lỗi thời và sau đó trở lại retro trước khi các chu kỳ quay trở lại.
Chọn vật liệu đóng gói
Ngay cả các vật liệu mà các gói của bạn được tạo ra cũng có tác động. Trên thực tế, chúng có tác động theo ba cách khác nhau:
Đầu tiên, bạn có bài thuyết trình của mình . Một sản phẩm cao cấp cao cấp sẽ không bao giờ được đóng gói trong các tông sóng đơn giản trừ khi "thrifty-chic" là một phần của thẩm mỹ thương hiệu. Bao bì các tông được sử dụng để thúc đẩy ấn tượng của bao bì rẻ tiền, giống như công nhân, hình thức chức năng. Nó nói: "Đó là sản phẩm đếm, không phải hộp." Để có ấn tượng chất lượng cao hơn, bạn sẽ thấy các sản phẩm được đóng gói trong hộp nhựa, kim loại hoặc gỗ thay thế.
Thứ hai, bạn có kết cấu . Các gói không chỉ ở đó để chứa một sản phẩm. Họ tồn tại để được chạm vào, được xử lý. Đối với một số sản phẩm, gói được xử lý nhiều hơn chính sản phẩm. Kết cấu của vật liệu cần phải cảm thấy tốt để xử lý, cho dù điều đó có nghĩa là nó mịn, thô, dễ cầm hoặc đơn giản là có trọng lượng. Mỗi chất lượng có thể tốt hoặc xấu tùy thuộc vào bối cảnh của sản phẩm.
Thứ ba, bạn có sự phức tạp . Một sản phẩm có bao bì có nghĩa là được mở và loại bỏ nên đơn giản để giảm thiểu chất thải và ấn tượng của sự lãng phí. Một sản phẩm có nghĩa là được sử dụng như một container dài hạn phải vững chắc và được xây dựng tốt. Sự phức tạp không phù hợp với mục đích sử dụng của sản phẩm sẽ gây cảm giác bối rối hoặc không chính xác.
Xây dựng thương hiệu và mục đích thông qua kiểu chữ
Ngay cả sự lựa chọn đơn giản về phông chữ bạn sử dụng cho văn bản trên gói của bạn cũng có tác động. Hãy tưởng tượng nếu tất cả các cửa hàng tạp hóa của bạn được thiết kế với văn bản trong Comic Sans. Hãy tưởng tượng nếu tất cả mọi thứ là một trong những phông chữ Times New Roman, Arial hoặc Impact đơn giản. Nó chỉ không cảm thấy đúng.
Một lượng lớn công việc đi vào thiết kế phông chữ của công ty, từ swoops và xoáy của Coca-Cola cho đến sự thanh lịch bóng bẩy nhưng vẫn tròn trịa của Versace. Tâm lý học đằng sau thiết kế và lựa chọn phông chữ đóng một phần rất lớn trong tâm lý tinh tế của thiết kế sản phẩm và gói.
Thiết kế bao bì là một yếu tố cốt lõi trong thương hiệu của bạn và đó là điều khiến bạn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh trên kệ. Nó trả tiền để biết đối tượng của bạn và nhận thức của họ và phù hợp với thiết kế của bạn với tâm lý của họ.
Nhận xét
Đăng nhận xét